市场调查与研究阶段

作者:蟹公馆海鲜站    发布时间:2016-12-14
    商品包装设计始于产品与市场调查研究。海鲜礼券俗话说:没有调查就没有发言权。进一步说,没有详细地对商品所有相关问题进行必要和深刻的调查、分析与研究,就没有对商品及营销的正确认识,也就不会得出对商品包装设计主题与方向的判断。商品包装要表现商品,要遵循晶牌与商品的定位,就必须对相关问题进行翔实的调查研究,否则我们将会失去设计的根据。商品的种类、商品的外观与性能等特性、营销策略、市场终端状况、销售模式、消费群体的基本情况(包括年龄、层次、收入、职业、性别)等,以及同类商品包装的状况、设计风格的趋势走向等,均是设计必须具备的信息资源,也是形成设计概念的重要前提。任何对商品相关问题的片面和一知半解的认识,都将是商品包装设计的禁忌。通过市场调查,为我们的包装说明撰写提供了前期的准备。
    这里所谓的概念是在调查研究与翔实分析的基础上生成的一系列有序的、可组织的、有目标的设计理念,它表现为一个由浅层到深层、由粗糙到精细、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的思考过程。这种概念的形成既是设计的主题开端,又是贯穿全部设计过程的设计方法。设计概念的形成决定着设计的总体方向和最终的成果质量。形成概念的阶段中我们必须有良好的记录,以便在实施的过程中留下痕迹。
    实际上既然设计概念已经解决了主体与方法问题,那么具体的设计实施方案便也顺理成章了。只不过这个方案会更具体、更接近实际解决问题的效果。包装的形态、整体风格、字体面貌、色彩倾向及组织编排都是方案中所要涉及的内容。草图是方案制定中的必要手段,海鲜大礼包在现代应用工具方面,我们更提倡多元化,电脑制作并不是我们的唯一手段。
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