海鲜礼盒包装设计中的图文编排应用

作者:蟹公馆海鲜站    发布时间:2016-11-21

    在有限的空间里把图形、文字、色彩,根据包装整体与各个局部的功能需要,海鲜礼盒有创意性地加以规划和组织,使其有机地、和谐完美地结合,并形成一个有特色的视觉整体。表面上看,这不过是个构成形式上的问题,其实这种构成形式对商品包装设计的整体风格及对消费者带来的吸引力不容小视。
    新颖的组织编排不仅可以招来关注,还可以调动情绪并强化记忆。有特色和创意的组织编排还可以使商品包装产生一定时代风貌和文化特色。同时也会更加易于人们了解商品的特性与功效。即按照一定的视觉表达内容需要和审美规律,结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素和构成要素,将其加以组织、排列,以期达到通过良好的视觉美感,更加有效地传达信息的目的。
    编排设计的主要内容包括:对视觉设计要素的认知、对编排设计规律和方法的认知与实践、对编排设计表现内容和形式关系的认知、对各种应用性设计形式特点的认知和实践。
    对视觉设计要素的认知是指对视觉要素(文字、图形、色彩、肌理等)的认识程度及对其自身表现力的了解和把握,是进行编排设计的开端。对视觉元素的选择、加工和创造,使之更准确、恰当地表现商品内容、主题,是编排设计的认知与实践要强调的方法和原则,就像组织语言要讲究语法一样。直观、概括、夸张、特写、图解等手法都是为了更好地表现主体形象。直观使主体形象更真切,概括使主体形象更单纯,夸张使主体形象更生动,特写使主体形象更突出,图解使主体形象更简明。
    包装不但要能表现主体对象的“形”,而且要能表现主体对象的“意”。意象表现法是比较内在的表现方法,即画面上不出现要表现的对象本身,而借助于其他有关事物来表现该对象。通过编排使商品包装的视觉元素形成秩序,进而形成层次分明、条理有序的视觉传达系统,是编排设计的最终目的,而平面构成的原理与内容方法是编排设计的重要法则。虽然我们强调法则、强调规律,但所谓规律大多是那些“曾经发生过的问题”,艺术表现则更重创新。在设计中,海鲜礼券有时为了追求个性、品位,特意地将可以直接表现的对象,转而采用意象表现法,以达到预定的特殊效果。
    内容决定形式是设计(乃至其他艺术创造活动)的一般规律。不同的应用设计有其自身表现方式和规律。商品包装设计自然也有自己的方法与编排原则,包装的物质条件与传达目的等因素也决定着视觉编排设计要符合宣传商品和促进商品销售的需要。强调内容,尊重内容的组织构造,往往是形式和手段的目的和宗旨。但强调内容绝不等于忽视对形式的研究。设计,尤其是编排设计,就是对形式的研究。我们应该充分认识到,形式往往把握着事物的存在方式,形式也常常创造着事物不同的声色和活力。而这种声色和活力恰恰创造出了别具心裁的商品包装风格和特色,进而也给人们的生活带来了许多情趣。

 

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