海鲜礼盒品牌定位

在纷繁的商品中，海鲜礼盒商品的个性化标志非常重要，如何做到该产品能够有效地区别于其他产品，品牌便是最为有效的方式。因此，设计构

思的基础条件是设计师必须先要了解产品的包装属性、类型、特点，以及特殊要求等，才能够依照产品的本身设计出符合其身份的包装

设计。
“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使

之同竞争对手的产品和劳务区别开来(美——菲利普·科特勒)。”
企业根据市场细分和目标市场的要求，来确定品牌及其产品在市场的位置，而创造这种定位的基础便是品牌的独特面貌和经营主张，这

便有了品牌定位，这种特色主张不仅会生成相应的品牌塑造和经营战略及市场营销计划，也会引发一系列相关的定位(包括价格定位、

服务定位等)。商品包装的设计定位以品牌定位为基础，因为在这种整体晶牌战略中商品包装设计起到一个重要作用。包装设计的真正

使命是体现晶牌的独特主张，真正成为塑造晶牌并传播品牌特色理念的载体。产品及企业的“身份”是由品牌来区分的，海鲜礼盒晶牌的这种有

益于辨认和区别的功能被彰显出来，同时也显现了晶牌背后的特色经营理念。
商品包装设计在塑造品牌和传播品牌特性方面应该注意做到：①彰显和突出特色与品牌形象。晶牌形象的特殊视觉功能，会给消费者带

来一定的心理和感官提示，海鲜礼盒品牌的形象设计与品牌所特有的差异化定位理念相关(图3—3)。②规范使用晶牌的名称、名词、标记、符号

、图形等要素，并确保其效果的呈现。