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海鲜礼券创意定位


    所谓创意即是追求别具匠心、出奇创新、彰显意境、表达个性。海鲜礼券在方法与技巧上的简单提升无法体现出创意,创作者精神与心灵上的自我改造是创意的源泉,创意达到“张扬个性”,这才是创意的真正价值。
    创意可以说是思考上或者灵魂中的“框架”,也是解决问题的过程与方法。我们可以理解为:是设计者在创造的同时既要发现问题的所在,还要拥有解决的办法来达到人们的需求。商品包装设计的创意也不例外。首先在寻找问题过程中去思考前面讲过的有关定位的问题,这样才能有的放矢地更好为自己的设计做好前期准备。下一步就是要解决问题,利用我们的设计原则和方法去逐一地解决问题。在创意过程中我们不能丢失“发现问题”和“解决问题”其中的任何一项。因为仅强调创意是一种“空谈”,仅强调解决问题的方法显然缺乏创意的核心意义。教学中我们常常会遇到“空谈”现象,学生对于所要做的设计会有许多想法和构思——“天马行空”的想法,但在解决和实现这些想法的环节上却无从下手,便形成一种形而上的“空谈”,更无从谈到最终的设计结果。这种“空谈”在我们的现实中会屡屡出现,这样的现象是应该被设计所排斥的,因为不要忘记设计的最终目的是要解决问题。还有一种荒唐之举就是设计者忽略了为什么设计的问题,在设计的过程中只是注重设计的效果及形式特色。单纯的形而上学是不可要的,创意的生成并非只追求设计的表面样式所能概括,创意是认识事物的深度、情感的表达、设计的表现欲望等混合起来的结果。
    智慧的思想是创意的来源,智慧的思想是主观对客观事物的认识与理解,设计者为自己设定的题目与题目的深度充分表现了设计者智慧的思想。为什么我们要在做设计之前大费周折地去做市场调查和研究,因为只有这样做才可以激发出设计者的创意和灵感,进一步说明创意的智慧还在于对客观事物的发现和观察。“发现和观察”可以有效地加深我们的认知,是解决问题的途径与方法,同时“发现和观察”又会支撑我们的创作,使我们的设计不会变成“无本之木、无源之水”。
    海鲜大礼包设计者要解决的“设计什么”的问题,设计者对于设计主题的确定是设计的第一任务。目标明确才可能有好的创意,进而形成一个明确和完整清晰的设计概念。而寻找主题确实是设计的重中之重,这便考验设计者是否拥有广泛的知识和丰富的生活阅历,同时还要对所要表现的事物进行多角度、多层面的认知与研究。
    而对事物的认识程度,往往又会决定我们发现的层次和广度,发现的程度又决定着我们创意的灵感和质量。优秀创意灵感是来自于对事物敏锐洞察的积累。好的灵感要求设计者必须具备充分的联想与想象能力,这正是各种创作活动中不可缺少的思维方式。联想与想象使任何事情都可能在我们的创意作品中发生,这要看我们的想象力到底有多大、多广。联想应该包括创作者自身的联想和想象,也包含作品给观者所带来的想象空间和联想余地的可能。
    在商品与包装的领域中我们发现创作的空间和条件巨大而宽阔,这正是设计师展开联想和想象的沃土。另外,创意的准确度还要求创意者应随着时代的变迁调整好自身的角度,以及自身在创意的过程中角色的调整,以致达到精神层面的调整。商品包装的设计与创意,既需要有经营者的机敏,又要有消费者的心态,还要有艺术家的见解。在商品包装设计的表现上我们常常提及“视觉效果”或“视觉吸引力”。所谓的视觉效果和视觉吸引力应该同属解决问题的方法,这种方法的背后既有“发现”的问题,也有“智慧”的问题,还有如何理解视觉效果和视觉吸引力的问题。从根本上说视觉效果和视觉吸引力所谋求的是,既在视觉上具有一定的感染效应,也需在人们的心理上起着影响,甚至是干预的作用。这对于商品包装设计的营销成败起决定性作用。
    当然,创意中的视觉效果和视觉吸引力是通过艺术修养和丰富的艺术表达能力来进一步展现的。海鲜礼盒在设计中体现“独具匠心”要考验的是设计者思考方式和独特的表达形式,其中这些表达形式中幽默、夸张,同样可以表现出设计的方法。所以要求每一个设计者需要具备坚实的艺术功底和艺术气质。

 

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