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包装设计中的色彩应用

包装设计中色彩的运用形式
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。海鲜大礼包商品包装的色彩设计既要注意体现商品的个性需求,又要兼顾色彩给人们带来的生理与心理作用。一方面色彩本身具有最为强烈的视觉效果,另一方面色彩也具备强烈的表达功能。通常人们可能会对某一物体的形状记忆相对缓慢,但对该物体的色彩认知却是既快速又深刻,所以说人们在对一事物的认识过程中,色彩所生成的印象会大于形象(图4—11-图4—14)。
商品包装的色彩还可以有效地区别商品的不同类别,如食品、药品、家用电器、化妆品、洗涤用品、日用品等的类别区分。包装的色彩设计要与商品的属性配合,其色彩设计应该使顾客能联想出商品的
也就是说,不论什么颜色,都应以配合商品的内容为准。食品包装一般暖色较多,药品包装则多倾向无色或淡色等。色彩设计通常分为相对客观的表现和倾向主观的表现。相对客观的表现,通常称为客观色彩,即以客观和自然的色彩现象为依据的色彩设计。客观色彩的运用可以充分调动人们的色彩联想与记忆,能使消费者易于辨认,利于商品的销售,如红色为辣椒、黄色为柠檬、绿色为植物等。色彩设计不受客观所制约,更加强调人为的主观意志,强调色彩自身的视觉表达张力,则被称为主观色彩或表现色彩。从一般的角度来说,包装的色彩设计,应使消费者从包装色彩上就能辨认出某种商品的信息。主观色彩往往是对客观色彩概念的延伸、夸大,甚至重新审视。色彩的表现能量极大,甚至能够影响人的意志、左右人的情感。利用色彩的这些能量和表现力,可以加大和增强商品包装设计的视觉传播效果。由此可见,在包装设计时,对商品形象色的选择和运用是一个举足轻重的问题(图4—15—图4—17)。
商品包装设计中色彩的运用是关乎人们对商品的认知、识别,并使包装焕发出一定的感染力,进而唤起消费者的购买兴趣和欲望。根据具体的商品特征与设计表现的需要为准。但在色彩的运用中还要考虑色彩的负面效应问题。色彩是艺术设计教学中的一个专门课题,应该专门学习和研究。不同背景的人群对色彩认知和偏好不同,甚至还会有一些禁忌。因此色彩设计要调查和注意规避发生这些负面问题的可能。
海鲜大礼包商品包装的色彩鲜艳可以大大地提升消费者对商品的关注度。如果我们仅用几秒钟的印象来描述刚刚认识的事物,恐怕绝大多数人只能描述出事物的色彩状况。这完全是因为色彩具备较快速的传播力,也说明人们在相对时间里对色彩的接受力最为明显。如今的消费市场,商品琳琅、包装满目,品牌林立、货色繁多。从一般的角度来说,包装的色彩设计,应使消费者从包装色彩上就能辨认出某种商品的信息。就各种色彩看,红色调可用于化妆品、食品;绿色调可用于水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇等商品;蓝色可用于五金机械、电器的包装,给人以清新之感。紫色调可用于高级化妆晶、馈赠礼品的包装,给人以高贵、端庄、典雅之感。若让商品包装设计的视觉魅力成为促进购买商品的重要因素,就需在商品包装的色彩设计上使用得恰到好处。
2.包装设计中的色彩使用特点
人们记忆色彩的便利性一方面是由于色彩的易识和易记的特性,另一方面则缘于人们均对色彩具有普遍的情感偏好。商品包装的鲜艳可以加强消费者对商品的记忆。人们对色彩的记忆优于对形状或形态是显而易见的事情,那么利用色彩的易记优势来加深商品在消费者心里的印象也就可以顺理成章了(图4—18)。
马克思的“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”可以说是一语道破人们感知色彩的普遍规律。而且这种感知伴随在人们生活之中。海鲜大礼包商品包装色彩的鲜艳适应大多数消费者的审美需求。歌德曾经说过:“红色的影响力如同其本质一样独特,它充满活力的一面蕴藏在其能量之中。而蓝色给眼睛一种特殊的几乎无法用语言可说的感觉,如同看到从眼前飘过的令人愉快的事物,会不由自主地跟随它。我们喜欢蓝色,并不是他强迫我们去看,而是它有着一种无形的吸引力。”色彩是美好的。人们在赞美色彩时几近所有言辞和美誉而仍觉不够准确,几近所有情感和智慧仍觉不够释怀,色彩占据了人生最美好的感知和认知空间,而且其他无法取而代之。
色彩学与销售学对于同一种颜色的评价,其结论往往是不相同的。从销售学的观点出发,一切配合销售所进行的设计都必须符合销售策略,从而使包装的设计越发千变万化。人总是向往美好的,人们也总是期待所有的事物都能够与自身的美好愿望相一致,那么让商品包装的色彩更艳丽并且更具情感化,让所有的消费者都能从商品包装上享受到美好和快乐是件好事(图4—19、图4—20)。

 

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