在市场中海鲜礼盒包装设计的先决条件是消费者的需求。销售是商品营销的目的。目标市场以及目标消费群体是商品的开发、经营需要所研究的

前提条件，这便有了所谓的商品“定位”。海鲜礼盒包装设计既然是营销的重要环节之一，那么设计者就必须考虑与经营相关的设计定位问题。
在包装设计中，设计定位尤为重要，它会使包装设计的整体风格、功能更明确，并对商品的营销起到显著的效果(图3—1、图3—2)。
20世纪50年代出现的“定位理论”，后又经不断积累完善并被用于广告业。21世纪初特劳特与里斯又将“定位”进行了更加系统和完整

的研究，其成果一度成为引导企业和商家摆脱经营困境的方向标。但如何建立其企业的品牌意识和更加有效的营销理念仍然是核心问题

，并使之成为企业的核心竞争力。
有效地进行市场定位无论是对新产品的开发，还是对已有商品的改进和完善，都是获取市场份额、增强自身竞争力的重要手段。包装是

否具有销售力，是与产品内容、消费群及销售地点紧密联系在一起的。海鲜礼盒商品包装设计的定位要求设计必须顺应由于物质的丰富所带来的

消费市场的细分，以及消费的个性化的发展趋势，以消费者的需求为目的，科学地分析产品物质属性与价值及晶牌等非物质属性与价值

、消费者需求状况的对应关系，并以此作为商品包装设计的基础，以最为恰当的设计主张去迎合目标消费者群体的需要。商品包装设计

无疑要在定位问题上予以认真对待。